文 | 新识商酌所，作家 | 杨启隆老汉色影院，裁剪 | 丁力

越来越不保值的手机，不仅是换机东谈主群心中痛点，也成为了压制新机销量不成冷落的成分。

据Canalys统计，2024年中国大陆智高手机商场全年出货量达2.85亿台，固然在两年的下落伍终于迎来极少复苏，但念念要重回畴前高速增长的轨谈却显得有些许清贫。

而与其形成赫然对比的则是，CounterPoint Research的发达败露，2024年中国二手智高手机商场（包括翻新和二手手机）同比增长了6%，已占到天下智高手机总销量的20%，并瞻望在2025年中链接加快增长。

“我不会在发布会后立马下单新机，因为哪怕‘尝鲜’下单的用户有不少的极度职权，但略微等几天找个伴计低廉几百块钱拿下不更香吗？而且当今手机换代能给到的升级越来越少了，真不如望望去年以至客岁的旗舰机，又低廉体验还好”，李闻向咱们默示。

领有和李闻相似观念的东谈主还有好多，“新机发售即贬值”的近况，如实极地面减弱了用户购买首发旗舰的意愿，在手机升级越来越无趣确当下，更催生了“握币待发布会后购买往年旗舰”的不雅望热情。

也便是说，往年手机品牌旗舰机的价钱越低，频频会对同品牌当年旗舰机的销售形成越大的影响，况兼将成为一种趋势延续到下一代新机发布。

那么，面前国内主流手机品牌的往年旗舰机折价率永别为若干？又是否匹配其新机销售与品牌政策呢？

vivo和OPPO尺度版保值率低

为保证统计的一致性，在OPPO与vivo旗舰机保值率的统计上，咱们聘用了上一代尺度旗舰Find X7、X100与影像旗舰Find X7 Ultra和 X100 Ultra的16G+512G版块。

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当作从中低端冲向高端的选手，两者旗舰尺度版的保值率不出不测地成为了各主流手机品牌中保值垫底的阿谁。

其中，OPPO Find X7不错在平台找到3069元的全新机，比拟于4599的发售价成功跌去三分之一，折价率为66.73%。而如果用户还能接受二手手机的话，在某二手平台上能拿到2579元的99新二手机，二手折价率进一步下探至56.08%。

也便是说，对那些芯片莫得太高条目况兼不介怀用准新机的用户来说，在一年后十足不错用一半的价钱拿下OPPO上代尺度旗舰，而如果去个东谈主二手平台，半价换准新机也并不难。

vivo X100尺度版的现象也收支不大，4599发售价在一年多之后全新现价也跌到了3039元，相通折价66.08%，二手准新机的价钱则下探至2588元，折价率也到达了56.27%。

以上的折价率如故买价的折价率，关于那些用一年就要换机的卖机用户则更低，再沟通新一代旗舰尺度版王人有提价，卖旧机换新机的折价率会稳稳地跌到50%以下。试问一下，用一年价钱就至少腰斩的居品，谁买谁不会臆度一下？

用户知谈的，官方也知谈，这也就出现了赓续在新机发售后不久，两个定位雷同的品牌就王人要比拼一波跳水到底哪家强的情况，固然是尺度版会出现的情况，但好赖亦然旗舰机的初学，颇有一种为了冲高端“顾前还要顾后”的疲困嗅觉。

在高端的居品上，Find X7 Ultra和 X100 Ultra可就出现了分化。

OPPO Find X7 Ultra一年后全新机的价钱从6999跳到了3869元，二手准新机则进一步下探到3558元，折价率永别为55.28%和50.84%，尚且不如尺度版保值，卖掉手上99新的Ultra王人换不来半台下一代尺度版的居品，令东谈主有些莫名。

这样低的保值率，就差把“不要原价买Ultra，等跳水再买”的音书成功告诉哪些每年王人要换机的用户了，撑起的高价便是水中月镜中花一般虚无缥缈。

这样的高端化，正如某位华夏地区经销商所说的那样，“OPPO的高端机参数不差，但品牌撑不起溢价。相通的价钱，虚耗者欢跃买二手iPhone。”

OPPO若念念要改造这样现象，就例必要澌灭一年的销量或在过硬时间撑握下“稳住不降”，但这关于当今的OPPO来说竟然有些清贫，是以OPPO的新机跳水与不保值，大致也能代代传下去成为“传统”了。

比拟之下，X100 Ultra不错说是最保值的高端系列机型了，发布一年多后的全新机仅从7299元下落到了5389元，二手准新机也能卖到4268元，全新保值率与二手保值率达到了73.83%和58.47%，算是近两年中最保值的居品了。

这也同vivo遵从单点冲破的政策关系，只须有过硬的时间况兼不错隐忍短期的低迷，进取的谈路仍然存在。但同期过度聚焦单一居品线也对未来该机型的升级提议了更高的条目，在整个这个词品牌口碑完成升级之前，王人有着滑落的风险。

总的来说，OV（OPPO 、vivo）固然喊了好多年的冲高，但高端机的保值率极少王人不高，尤其是关于那些每年王人要换机的用户们来说更是如斯，但这也让好多不追求最新款机型的虚耗者得以以相对较低的价钱享受到更好的居品，只不外代价是将OV历久锁在高端门前。

小米Ultra版保值率最高，尺度版与OV保值率同水准

比拟于OPPO与vivo，一直被视作占据性价比铁王座的小米，尺度版机型的保值率也并不高。

发售价4599元的小米14（16G+512G），在资历一年多后价钱也掉到了3142元的位置，保值率为68.32%，固然比拟于OPPO与vivo尺度版机型的保值率略逾越一些，但谈判到平台价钱及渠谈各异的存在，这逾越两个点的保值率也不错忽略不计。

二手准新机的小米14现价也跌到了2638元，57.36%的折价率也同另外两位友商收支不大。

然而，小米14 Ultra的保值率却和vivo相似，保握在了较高的位置。甘休咫尺，原价6999元的小米14 Ultra全新机的价钱仍然还有5309元，保值率以至越过了X100 Ultra达到了75.85%，但其Ultra居品的二手准新机折价率则下滑到了和Find X7 Ultra简直差未几的位置（51.55%）。

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而之是以会出现尺度版机型保值率较低但Ultra全新机保值率较高的情况，主若是由于小米在用一代旗舰的名头作念出了性价比与体验感两款居品，同期还领有一批诚恳的发热友。

之是以这样说，主若是由于小米14与小米14 Ultra的差距竟然有些大，不管是屏幕、录像、电板、充电速度如故影像，和14U比拟，尺度版十足不错被“踢出”14序列，这也让Ultra的保值率不错保握在较高的位置，哪怕15 Ultra还是发布，14U仍能领有糜掷强的竞争力。

而这种“成立断层”的情况，也导致尺度版并无法像Ultra居品一样承载旗舰品牌的溢价，反而被用户视为芳华版旗舰，其保值率受中端机型冲击更显豁，是以小米14的保值率也就被归到了OV尺度版居品一列的。

不外，关于一直以来王人打性价比牌的小米来说并不是什么赖事。数字系列尺度版与Ultra机型在保值率上的分化，践诺是小米对用户分层运营和品牌升维政策的例必恶果。

尺度版普惠寰球，Ultra锚定高端且王人能走量的双制度形状，既延续了性价比基因还同OPPO全系保值率低进行了区别，又迟缓冲破价钱天花板但还不像vivo一样“赌博式”冲高。

而在向高端化迈进的同期还能兼顾性价比的背后，其实更多的如故小米时间冲破带来的护城河。

未来，怎么把手机系列Ultra机型、汽车系列Ultra居品上搭载的极客时间也完成下放，让性价比居品相通体验到体系化溢价的红利，成为小米要攻克的下一个难关。

苹果华为旗舰尽然也并不保值

当作相对老牌一些的高端机代表，华为和苹果一直以来王人被贴上“保值王”的标签，但从数据上来看却并莫得越过OV米若干。

其中，华为Mate 60(12G+512G)的原价为5999元，而面前同成立的最廉价钱为4499元，保值率为75%，亦然咫尺整个高端机中全新机型保值率最高的机型，但二手准新机的价钱就莫得这样坚挺了，3398元的价钱对应的保值率则为56.64%，属于普通的保值率区间。

但Pro+（(16+512)）版块机型的保值率就要低上不少了，原价8999现价5546的全新机保值率就掉到了61.63%，固然莫得Find X7 Ultra那么低，但比起vivo与小米的Ultra要低上不少；而二手折价率就更惨了，47.98%是独逐个个保值率跌破50%的机型。

折价率=面前购买价钱（京东、淘宝、拼多多较低值）/发售原价 99新二手现价为转转平台购买最廉价钱

个华夏因也不难厚实，华为的方针用户其实对居品的性能条目并莫得太高，好多用户购买手机并莫得好多功能上的条目，是以上一代尺度版居品的保值率也就相对坚挺。

不外，到了Pro+这种高端居品上，用户频频王人不是差钱的主，也王人会聘用Mate 70系列的居品。而二手机保值率较低的原因亦然如斯，华为的方针用户不会购买二手机，购买二手机的用户很少有对华为手机性能的认同，也导致华为二手准新机的保值率垫底。

然而，不同于OPPO与vivo，由于华为的方针群体并非莫得那么垂青性能、而是愈加在乎购买渠谈与所谓的品牌价值，是以保值率低并不会对其新机销量形成严重的影响，这便是打下高端商场、将高端心智种给用户后不错享受的专属商场待遇。

苹果的保值率也梗概雷同，256G版块的苹果15全新机保值率为有67%，二手准新机的保值率也只好57.84%；更贵一些的Pro Max（512G）的保值率为63.32%，二手准新机保值率为56.65%，并莫得对逾越其他品牌好多。

折价率=面前购买价钱（京东、淘宝、拼多多较低值）/发售原价 99新二手现价为转转平台购买最廉价钱

而这，也与东谈主们心目中iPhone保值的不雅念有不少的冲突。

其实，在好多年前苹果如实比安卓手机愈加保值，但在最近数年中，苹果手机保值率却越来越低。

据3C毒物报谈，罕有据据统计败露，从iPhone11系列运转，每发布一款新iPhone，贬值率就会提高：其中iPhone11贬值率为43.8%，iPhone12贬值率为43.8%，iPhone13贬值率为46.2%，iPhone14贬值率为47.7%，iPhone15贬值率为48.2%。

然而，保值率不高却并不是苹果最需要热心的问题，革命力零落反而才是要面对的深层危境。

从乔布斯时间“磋议驱动时间”的基因弱化到库克时间侧重供应链优化而非颠覆性革命，苹果最能吸援用户的才气还是“泯然世东谈主”，AI才气的落伍更是让苹果从“界说需求者”沦为“追逐需求者”的变装。

不外，当作守山河的品牌，苹果的用户赤忱度、生态粘性、品牌价值、全球布局的供应链，王人是苹果很深厚的护城河，光是依据已有的上风，苹果只须不犯错，就能一直享受高端红利，况兼十足不错向下“冲破”。

在面前这个手机升级越来越枯燥的时间，二手机的价钱理当迟缓向新机靠近，但现实却是保值率速即下降，哪怕在虚耗左迁、不少用户转向购买二手机的大配景下，准新机的价钱仍在向着腰斩进发。

其中很大的原因便是厂商“涸泽而渔”的策略，为了追求短期的销售数字、商场份额和高端化，雷同于Ov米的手机厂商频频收受了过于激进的价钱战以及赓续的居品更新策略，使得上一代居品迅速贬值，极地面影响了虚耗者的购买逸想。

而怎么均衡短期利益与永久发展，找到一条既不会速即背刺虚耗者又能保证企业握续增长的谈路，成为了摆在各大手机厂商面前的迫切课题，而关于虚耗者而言，怎么感性地挑选一款手机、是否聘用购买二手居品也显得尤为迫切了。